Beleza

O cenário dos treinamentos de alta performance em Brasília acaba de receber um grande impulso. O Hyrox, um fenômeno nascido na Alemanha e rapidamente difundido em várias capitais ao redor do mundo, agora está disponível oficialmente na cidade, nas unidades da Bodytech Asa Sul e Lago Sul. Essa modalidade combina corrida de resistência com estações de exercícios funcionais, sendo uma opção estruturada, mensurável e altamente eficaz para quem busca um desafio. O Hyrox se destaca dos outros métodos de circuito devido à sua padronização global. No formato competitivo, os participantes enfrentam oito quilômetros de corrida intercalados com oito estações de…

Poucos símbolos no mundo carregam tanta responsabilidade quanto o "Rx". Derivado do latim Recipe, ele atravessou milênios como uma ordem de cuidado: "faça-se" e "tome-se". Em Brasília, esse símbolo encontrou um porto seguro em 1976, quando nasceu a Farmacotécnica. Hoje, ao completar cinco décadas de história, a marca não apenas preserva a essência da farmácia magistral, mas lidera a introdução de ativos globais que estão revolucionando a performance e o bem-estar no país. Atenta aos novos desafios de quem busca emagrecimento saudável e definição muscular, a Farmacotécnica destaca cinco ativos que são os novos protagonistas das prescrições personalizadas. A Ciência…

A ciência do skincare noturno acaba de atingir um novo patamar de sofisticação. A ISDIN, gigante espanhola referência em fotoproteção e inovação dermatológica, apresenta ao mercado brasileiro o Isdinceutics Retinal. O lançamento não é apenas mais um antissinais; é uma formulação patenteada que respeita o ritmo biológico da pele, aproveitando o momento em que as células estão mais receptivas ao reparo para entregar resultados visíveis com uma velocidade impressionante. O grande protagonista da fórmula é o retinaldeído, uma forma avançada de Vitamina A que chega a ser três vezes mais potente que o retinol tradicional, agindo de forma significativamente mais…

A Natura Lumina nomeou Maisa como embaixadora, em uma estratégia que se destaca pela autenticidade. O anúncio não se limitou a um contrato, mas sim resgatou uma carta aberta escrita pela própria Maisa para seu cabelo em 2020. Ao revisitar esse momento emocional, a marca conecta seu produto não apenas a um rosto bonito, mas a um processo de autoaceitação documentado. O diretor de marketing da Natura, Diego Costa, destaca a importância da autenticidade nessa parceria. A marca não adquiriu apenas a influência momentânea de Maisa, mas licenciou sua jornada capilar como propriedade intelectual. Cada declaração anterior da apresentadora sobre…

A rede de academias BlueFit lançou sua campanha de verão 2026, chamada "Libere o seu lado blue", com a participação de Thelminha, Rodrigo Simas e Fernanda Paes Leme. A campanha ressalta o novo posicionamento da marca, que encara o movimento como parte do estilo de vida e identidade pessoal, e não como uma obrigação. Desenvolvida em parceria com agência Ana Couto e executada pela ID/TBWA, a campanha será veiculada em diversas mídias, incluindo digitais, redes sociais, OOH, rádio e ativações presenciais, além de contar com um squad de influenciadores. A estratégia também inclui ações de DOOH interativo, com vídeos que…

Há um consenso tácito de que a preparação para o verão se resume a, bem, usar protetor solar no verão. Para a dermatologia contemporânea e para marcas de alta performance como a Verse Skincare, este pensamento é uma heresia científica – especialmente para a pele a partir dos 40 anos. A verdadeira estação do cuidado não é o verão; é o outono e a primavera que o antecedem. A nova máxima é clara: não se protege uma pele frágil do sol; se constrói uma pele resiliente para enfrentá-lo.

A marca Calvin Klein, pertencente à Coty, lançou no mercado brasileiro a linha CK Hair & Body Perfume Mists, composta por quatro fragrâncias desenvolvidas para serem leves, intuitivas e contemporâneas. Esses sprays foram criados para funcionar como uma “segunda pele”, apostando em frescor, versatilidade e na tendência de sobreposição de fragrâncias, cada vez mais presente na perfumaria atual. Os perfumes foram feitos para serem a primeira camada aplicada na pele e também nos cabelos, revelando combinações de flores frescas, frutas gourmand, musks quentes e notas de baunilha amadeirada. A ideia é oferecer perfumes fáceis de usar, com presença delicada, mas…