Em um cenário repleto de opções, encontrar o produto ideal para cuidados com a pele continua a ser um desafio para os consumidores. Reconhecendo essa realidade, O Boticário aposta na ciência aplicada à beleza e apresenta uma abordagem inovadora que une análises genéticas a recomendações de produtos da linha Botik.
A proposta, desenvolvida em colaboração com a Genera, utiliza o DNA como uma ferramenta fundamental na rotina de cuidados com a pele, aumentando assim a precisão na seleção dos produtos adequados.
Da prateleira para o laboratório
Lançada em 2020, a linha Botik representa uma nova fase na abordagem de skincare da marca, focando em ingredientes valorizados pela dermatologia e soluções de alta eficácia. Agora, esse progresso se direciona para a personalização dos cuidados.
O projeto faz uso da análise de SNPs (polimorfismos de nucleotídeo único) para detectar predisposições biológicas que afetam a pele, tais como a produção de colágeno e elastina, níveis de oleosidade, sensibilidade solar e capacidade antioxidante. Com essas informações, o sistema correlaciona os dados genéticos com os ativos da linha Botik e propõe rotinas de cuidados mais ajustadas ao perfil do usuário.
Gustavo Dieamant, diretor executivo de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário, destaca que a intenção é encurtar a distância entre o consumidor e as escolhas acertadas. A genética revela aspectos invisíveis que tornam as decisões mais informadas e conscientes.
Personalização como novo luxo
A colaboração com a Genera reforça uma tendência crescente no setor da beleza: a hiperpersonalização. Fundada em 2010, a Genera é uma líder no Brasil em testes genéticos voltados à saúde e bem-estar, agora expandindo sua atuação para incluir o cuidado com a pele.
De acordo com Gustavo Mills, gerente de Negócios da Genera, incorporar genética ao cotidiano representa um avanço significativo no varejo. A transformação de dados biológicos em recomendações práticas enriquece ainda mais a experiência do consumidor.
Como funciona na prática
A experiência está disponível para aqueles que optarem pelo pacote Genera Premium, que pode ser adquirido online. Após enviar uma amostra de saliva, o cliente recebe um relatório digital contendo diversos painéis genéticos — incluindo aquele desenvolvido em parceria com O Boticário.
Com base nos resultados obtidos, a plataforma oferece uma rotina completa de skincare que pode incluir etapas como limpeza, aplicação de séruns, hidratação e proteção solar. Além disso, o consumidor ganha um voucher para comprar os produtos recomendados, unindo diagnóstico e consumo em um único processo.
Ciência, dados e comportamento
Essa iniciativa acompanha o crescimento do mercado global de skincare, impulsionado pela demanda por soluções cada vez mais específicas. A personalização não é apenas uma tendência passageira; ela se estabelece como um novo padrão no consumo onde ciência e tecnologia transformam a interação entre usuários e produtos.
No contexto atual, o Grupo Boticário intensifica seus investimentos em pesquisa e desenvolvimento através de equipes multidisciplinares dedicadas ao estudo da biologia da pele e à formulação de produtos avançados. O portfólio da linha Botik reflete esse compromisso com inovação ao incluir desde ativos tradicionais como vitamina C e ácido hialurônico até ingredientes potentes como retinol e ácidos dermatológicos.
Beleza orientada por dados
Integrando genética com ciência e experiência do consumidor, essa nova proposta aponta para um futuro onde os cuidados com a pele deixam de ser baseados em tentativas aleatórias para se fundamentarem em evidências concretas. Um panorama no qual a pele não apenas reage — mas também comunica suas necessidades.
