No mundo atual das redes sociais, os gestos de amor se manifestam em pequenos detalhes. Desde links enviados por mensagens diretas até stories marcados de forma sutil, compartilhamentos de listas de desejos e indiretas cuidadosamente elaboradas, tudo isso compõe a nova linguagem do afeto.
Compreendendo essas novas dinâmicas dos relacionamentos modernos, o Boticário desenvolveu sua campanha para o Dia dos Namorados deste ano. Com Marina Sena e Juliano Floss — um dos casais mais falados da atualidade — como protagonistas, a marca traz uma narrativa que conecta o romantismo à vida digital contemporânea.
A proposta da campanha vai além da simples venda de presentes. Ela busca refletir uma realidade vivenciada por milhões de casais, onde há um delicado equilíbrio entre surpresas e dicas estratégicas.
“Para nós do Boticário, o Dia dos Namorados é uma oportunidade especial para abordar o tema com leveza e inteligência nas grandes datas do varejo”, destaca Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação da empresa.
A influência da internet no amor
A ideia criativa surgiu após uma extensa pesquisa sobre os hábitos atuais de consumo e relacionamentos.
Para desenvolver a campanha, a agência AlmapBBDO investigou tanto o ambiente físico das lojas quanto as interações que ocorrem nas redes sociais diariamente. O resultado foi um retrato autêntico da comunicação entre casais na atualidade.
Nos vídeos produzidos, Marina Sena e Juliano Floss representam situações com as quais muitos se identificam.
Em uma das cenas, o momento clássico de escolher um presente se transforma em uma situação cômica quando Marina faz uma “direta” bem clara sobre suas preferências em meio a uma conversa aparentemente comum.
Em outra cena, o casal lida com a crescente situação de comprar presentes para o parceiro enquanto também busca objetos que permitam manter uma lembrança sensorial da pessoa amada sempre por perto.
Essas narrativas simples revelam mudanças significativas na maneira como expressamos afeto atualmente.
O mistério acabou?
Uma pesquisa realizada pela W3haus oferece insights sobre esse novo panorama.
Analisando conversas nas redes sociais entre maio de 2025 e maio de 2026, a agência registrou mais de 147 mil menções relacionadas ao Dia dos Namorados.
Um dado interessante diz respeito à relação entre planejamento e surpresa nos presentes. Enquanto receber algo inesperado ainda é um desejo forte — com mais de 15 mil menções —, também cresce o número de casais que preferem alinhar suas expectativas para evitar erros na escolha. As conversas sobre presentes combinados somaram 1,4 mil citações no período analisado.
As indiretas continuam sendo uma ferramenta popular na comunicação romântica. Foram registradas diversas publicações contendo dicas sutis ou nem tão sutis assim sobre o que cada um deseja ganhar.
A experiência emocional do presente
Segundo especialistas em marketing, essa tendência reflete uma mudança significativa no comportamento do consumidor.
O presente deixa de ser apenas um objeto físico e passa a ser visto como parte integrante da relação. Os compradores buscam não apenas escolher corretamente, mas também demonstrar atenção, compreensão do outro e conexão emocional através do presente.
Nesse contexto, os produtos de perfumaria assumem um papel central. Fragrâncias, kits especiais e itens de autocuidado possuem uma carga afetiva que vai além do valor material, tornando-se parte das memórias construídas entre os casais.
Ao destacar Marina Sena e Juliano Floss nessa narrativa envolvente, o Boticário enfatiza que hoje em dia o amor se expressa através de emojis, compartilhamentos online, mensagens privadas e listas de desejos compartilhadas.
E entre as indiretas trocadas aqui e ali, talvez o presente ideal seja aquele que realmente revela que alguém estava prestando atenção no outro.
