A famosa rede de lojas de materiais de construção, Leroy Merlin, lançou sua nova campanha publicitária nacional com o tema “Festival pra toda casa”. O objetivo da campanha é reforçar a imagem da marca como uma opção acessível e democrática para soluções residenciais. A campanha, que vai até 4 de maio, será veiculada em diferentes mídias, como televisão, internet, impressos e rádio.
Desenvolvida pela agência Monks, do grupo S4 Capital, a campanha destaca o slogan “Da obra à renovação, no precinho como você nunca viu”, dando ênfase ao termo “precinho” como elemento central da comunicação. A escolha do termo foi baseada em pesquisas que demonstraram a preferência do público por expressões populares para referir-se a preços acessíveis.
A estratégia da campanha visa estabelecer uma conexão direta e emocional com o público, destacando o preço como um diferencial competitivo, sem negligenciar a diversidade de produtos e serviços oferecidos pela Leroy Merlin. Além disso, a campanha busca fortalecer a percepção da marca como uma parceira prática para reformas e projetos residenciais, abrangendo desde serviços de instalação até produtos para acabamento.
A agência Monks, parceira da Leroy Merlin há oito anos, é responsável por todas as etapas do projeto, desde o planejamento até a execução. A agência adota uma abordagem integrada, utilizando dados de performance para ajustes em tempo real e decisões criativas embasadas em análises constantes.
A principal peça da campanha traz de volta a personagem Emily de Lima, colaboradora da Leroy Merlin que já participou de outras campanhas da marca, mantendo a identidade visual e narrativa da empresa. A produção contou majoritariamente com profissionais do sexo feminino.
O gerente de Comunicação Integrada da Leroy Merlin, André Paixão, destacou que o objetivo da campanha é facilitar o acesso dos consumidores a soluções completas para o lar, proporcionando qualidade e garantia em produtos que vão de básicos a planejados.
A campanha terá cobertura em diversos canais, incluindo a Globo na TV aberta, e plataformas digitais como YouTube, Instagram, Facebook, TikTok, Kwai e grandes portais como Globo.com. Além disso, a estratégia multiplataforma abrange inserções em rádios populares como Band FM, Mix FM e 89 FM.
