A rede de academias BlueFit lançou sua campanha de verão 2026, chamada “Libere o seu lado blue”, com a participação de Thelminha, Rodrigo Simas e Fernanda Paes Leme. A campanha ressalta o novo posicionamento da marca, que encara o movimento como parte do estilo de vida e identidade pessoal, e não como uma obrigação.
Desenvolvida em parceria com agência Ana Couto e executada pela ID/TBWA, a campanha será veiculada em diversas mídias, incluindo digitais, redes sociais, OOH, rádio e ativações presenciais, além de contar com um squad de influenciadores. A estratégia também inclui ações de DOOH interativo, com vídeos que incentivam o público a realizar alongamentos simples em espaços urbanos, promovendo o movimento de forma acessível e espontânea.
A escolha dos protagonistas reflete a proposta da campanha. Apesar de não terem o esporte como atividade profissional central, todos incorporam o exercício físico em suas rotinas de bem-estar, transmitindo a diversidade e autenticidade que a BlueFit deseja comunicar nesse novo momento.
Ativações pelo Brasil
Como parte da campanha de verão, a BlueFit realiza ativações em diversas regiões do país. Em São Paulo, a marca é patrocinadora master do Terra Verão, no Parque Burle Marx, com atividades nos dias 24, 25, 31 de janeiro e 1º de fevereiro, incluindo aulas gratuitas e uma ativação lúdica de batalha de bikes. A rede também patrocina a Maratona Internacional de Ribeirão Preto, com um painel digital interativo para marcação de tempo de prova.
No litoral paulista, a marca estará presente na Arena Tribuna, em Santos, oferecendo aulas coletivas na praia entre 10 de janeiro e 2 de fevereiro. Em Curitiba, participa do Batel Run em 25 de janeiro. Em Minas Gerais, a BlueFit integra o Circuito Grande BH também no dia 25, com retirada dos kits de inscrição nas unidades da rede.
Novo posicionamento e expansão
De acordo com Alessandra Mattos Sekeff, CEO da BlueFit, o conceito da campanha reflete a essência da nova fase da empresa. “O ‘Libere o seu lado blue’ representa o que acreditamos hoje: o exercício físico como uma escolha consciente, integrada à rotina e identidade das pessoas, cada uma no seu tempo e do seu jeito. Esse movimento reforça nosso compromisso com o acesso ao bem-estar de qualidade em todo o Brasil”, afirma.
Atualmente, a BlueFit possui mais de 200 unidades no país e atende uma comunidade com mais de meio milhão de alunos, mantendo um ritmo constante de expansão. A rede oferece mais de 30 modalidades, incluindo musculação, aulas coletivas, lutas, dança e programas voltados para força, cardio, flexibilidade e core, combinando infraestrutura moderna com um excelente custo-benefício.
Condição especial de verão
Além do aspecto institucional, a campanha apresenta uma condição comercial para novos alunos. Durante o período da ação, é possível iniciar os treinos pagando apenas R$ 9,90 no primeiro mês, sem taxa de matrícula, reforçando a proposta de democratizar o acesso a uma estrutura premium.
Para Monica Ogawa, diretora de marketing da BlueFit, a campanha propõe uma abordagem mais leve em relação ao corpo e ao exercício. “Falamos de bem-estar sem pressão, de cuidado com o corpo, mente e autoestima. É um convite para que cada pessoa descubra seu lado blue, respeite seus próprios ritmos e encontre prazer no movimento”, conclui.
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