O ciclo menstrual nunca foi apenas sobre um período do mês; é sobre uma montanha-russa de alterações hormonais que impactam a pele, o humor e a disposição. No entanto, por décadas, esse tema foi tratado com vergonha ou silêncio. Quebrando esse paradigma, O Boticário acaba de lançar a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, desenvolvida em colaboração com a Pantys. Trata-se da primeira coleção de cosméticos corporais do Brasil pensada especificamente para acompanhar as necessidades reais de quem menstrua, promovendo acolhimento do banho à perfumação.
O desenvolvimento da linha contou com o apoio técnico-científico do Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário, resultando em dez itens que unem funcionalidade e experiência sensorial. Um dos grandes diferenciais é a fragrância “floriental frutal”, desenvolvida com tecnologias de neurociência para despertar sensações de conforto e bem-estar, trazendo notas de chocolate branco que evocam um abraço necessário nos dias de maior sensibilidade.
Para os finíssimos como você, que valorizam a inovação com propósito, os destaques do portfólio mostram que o autocuidado pode ser inteligente e divertido:
- Óleo Corporal Térmico TPM: Com efeito de bolsa quente, promove relaxamento naquelas horas de maior desconforto.
- Creme Relaxante com Arnica: Focado no alívio de dores lombares e nas pernas.
- Adesivos de Cerejinha: Curativos secativos para a acne hormonal que costuma surgir no período.
- Spray Íntimo Prebiótico: Proteção suave e hipoalergênica para o dia a dia.
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Inovação Digital e Relevância Cultural
Para o lançamento, a marca escalou a atriz Mel Maia como rosto da campanha “Geração Cereja”. O impacto não é apenas nos produtos, mas na forma de comunicar: O Boticário tornou-se a primeira marca de beleza do mundo a utilizar o TikTok Brand Takeover globalmente, impactando 100% da audiência da plataforma em um único dia. A estratégia é clara: inserir o ciclo menstrual dentro das rotinas de selfcare e tutoriais de beleza, normalizando a conversa e mostrando que cuidar do corpo é respeitar cada uma de suas fases.
- Conforto Térmico: Óleo com efeito aquecedor para momentos de cólica ou tensão.
- Skincare Hormonal: Sabonetes e adesivos focados no controle da oleosidade periódica.
- Fragrância Funcional: Desenvolvida para reduzir o estresse e aumentar a sensação de acolhimento.
- Acessórios: Nécessaire exclusiva pensada para a praticidade do ciclo.
