A marca Aussie, pertencente à Bold Hospitality Company, inspirou uma nova campanha publicitária a partir das diversas maneiras de pronunciar seu nome — Ôusie, Azzy, Auce ou Alce. Com o lema “Chame como quiser. Errado é não pedir”, a iniciativa celebra a espontaneidade dos consumidores e utiliza o humor como ferramenta para aumentar sua visibilidade no Brasil.
Desenvolvida pela agência DAVID e com a colaboração de influenciadores da Nose, a campanha transforma um desafio comum na pronúncia do nome em uma chance de se conectar com o público. Ao invés de corrigir os erros, a estratégia valoriza a familiaridade que surge do contato frequente com a marca e encoraja os clientes a explorar o cardápio.
Desde sua chegada ao Brasil em 2021, a Aussie tem atuado exclusivamente por meio de delivery, oferecendo sanduíches de frango, saladas e wraps. Com mais de 300 operações espalhadas por 22 estados e no Distrito Federal, a marca ampliou seu cardápio nos últimos anos para incluir uma linha de saladas em 2025 e, mais recentemente, wraps, visando diversificar as opções de consumo.
Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, comenta que as diferentes formas de pronunciar o nome da marca já fazem parte da interação com os consumidores. A campanha se aproveita dessa característica para reforçar a identidade da marca e incentivar novos pedidos.
Ação leva diversão às ruas
Além disso, a campanha se desdobra em uma ação presencial chamada The Aussie Expedition, criada pela Nose no formato de street video. Em pontos movimentados da cidade, um apresentador convida as pessoas a tentarem pronunciar o nome da marca. Os participantes são recompensados com produtos do cardápio em uma ação que promove interação, experimentação e criação de conteúdo para redes sociais.
No ambiente digital, influenciadores também estão envolvidos na estratégia. Um dos destaques é Sol Vega, ex-participante de um reality show brasileiro em 2006, que participa para ensinar como pronunciar o nome corretamente. A campanha também inclui postagens com criadores que têm nomes considerados incomuns ou complicados de dizer, estabelecendo um tom bem-humorado em relação à marca.
Luiz Brodo, diretor de criação da DAVID, explica que essa ideia surgiu ao reconhecer um comportamento já existente entre os consumidores. Incorporar essas variações na comunicação permite que a marca converta uma possível barreira no reconhecimento do seu nome em uma oportunidade criativa para fortalecer sua presença no mercado.
Utilizando humor e interatividade do público, a Aussie adota uma abordagem que funde publicidade com conversas do dia-a-dia, aproveitando uma particularidade do próprio nome para gerar identificação e estimular o consumo.
